En ocasiones, es necesario realizar modificaciones o mejoras en los productos ya existentes para seguir siendo competitivos en el mercado. En este artículo analizaremos la modificación de la gama de productos de una empresa y su relación con la estrategia de marketing, así como la importancia de la estrategia de modificación que implica cambios en la oferta de productos para adaptarse a las necesidades del mercado. Asimismo, se discutirán las ventajas y desventajas que pueden surgir al modificar productos existentes y la relevancia de considerarlas antes de tomar decisiones que puedan afectar la rentabilidad y la percepción de la marca.
¿Qué es la gama de productos de una empresa?
La gama de productos de una empresa es el conjunto de productos o servicios que ofrece al mercado. La gama de productos puede estar compuesta por diferentes líneas de productos que se diferencian por su función, precio, diseño, características técnicas, entre otros. La gama de productos es un elemento clave en la estrategia de marketing de una empresa, ya que permite ampliar el mercado y llegar a diferentes segmentos de clientes.
¿Qué es la estrategia de modificación?
La estrategia de modificación se refiere a la estrategia mediante la cual la empresa realiza cambios en la variedad de productos que ofrece. Esta implica la adición o eliminación de productos existentes o la modificación de características de los productos para mejorar su desempeño o adaptarlos a las necesidades de los consumidores.
Se utiliza para mantener la competitividad en el mercado y para mejorar la rentabilidad de la empresa. Al agregar nuevos productos, la empresa puede expandir su alcance en el mercado y atraer a nuevos clientes. Por otro lado, al eliminar productos que no están generando suficientes ganancias, la empresa puede enfocarse en productos más rentables y aumentar su rentabilidad.
Puede ser una estrategia a corto o largo plazo dependiendo de los objetivos de la empresa. Las empresas pueden utilizar herramientas como el análisis de la matriz BCG o el análisis de la curva de vida del producto para evaluar la rentabilidad y la posición de cada producto en su cartera, y así decidir qué productos agregar, eliminar o modificar.
Ventajas de modificar un producto ya existente
Una de las ventajas de modificar un producto ya existente es que se puede mejorar su funcionalidad y su calidad. Esto puede aumentar la satisfacción del cliente y fidelizarlo a la marca. Además, las mejoras en el diseño y la funcionalidad pueden hacer que el producto sea más atractivo para el mercado y aumentar las ventas.
Otra ventaja de la modificación de productos existentes es que puede reducir los costos de producción. Si se realizan mejoras en la eficiencia del proceso productivo, se pueden reducir los costos de producción y, por lo tanto, aumentar la rentabilidad de la empresa. También puede permitir a la empresa competir con productos de menor precio en el mercado.
Desventajas de modificar un producto ya existente
Una de las desventajas de modificar un producto ya existente es que puede afectar a la imagen de la marca. Si los clientes están acostumbrados a un determinado diseño o funcionalidad, una modificación puede generar confusión y descontento. Además, si el producto modificado no satisface las necesidades del cliente, puede perderse la confianza en la marca y disminuir las ventas.
Otra desventaja de la modificación de productos existentes es que puede ser caro. Si la modificación requiere cambios importantes en el proceso productivo, puede generar costos adicionales y reducir la rentabilidad de la empresa. Además, puede ser difícil predecir el éxito de la modificación y si esta generará un retorno de inversión positivo.
Enlace a página web externa: https://www.investopedia.com/terms/p/product-line.asp
Enlace interno: https://finanzasycontabilidad.net/como-mejorar-la-rentabilidad-de-tu-negocio/